随着乡村振兴战略的大力推进，农业农村现代化和城乡融合发展步伐加快。为了响应广东青年大学生“百千万工程”突击队行动的号召，2024年7月，广东外语外贸大学英歌共舞实践团抵达广东省揭阳市普宁市船埔镇，以“英歌舞”为文化纽带，探索青梅与乌橄榄两大特色产业的融合发展新模式，为乡村振兴注入青春活力。

       百年英歌舞，传承中焕发新生机

       在船埔镇半溪村，英歌舞这项拥有上百年历史的潮汕民间艺术，不仅是当地文化的重要组成部分，更是文化传承与再创造的生动体现。草鞋这一独特的装备，不仅是英歌舞的象征，更承载着无数人对传统文化的坚持与创新。从传统稻草编织的耐用却复杂，到如今材料的改良，草鞋的制作工艺虽有所变化，但其蕴含的文化意义却始终如一，在传承中焕发出新生机。

        然而，英歌舞的传承之路并非坦途，面临着人员流动大、资金短缺等诸多挑战。许多年轻人因外出务工使得英歌舞队伍难以维持足够的表演人数，“有人教无人学”的尴尬现状普遍存在。此外，资金缺乏也限制了英歌舞在表演频率、服装道具更新及宣传推广等，使得半溪英歌的传承与发展之路尤为艰难。

       船埔镇英歌舞所承载的坚持与创新精神，是推动当地产业发展不可或缺的动力。与此同时，船埔镇的“双果”产业——青梅和乌橄榄，也展现出新的活力与潜力。英歌舞所具备的新媒体传播优势，为“双果”产业的发展提供了宣传推广的新思路。

       “双果”并蒂，共铸产业新篇章

       船埔镇不仅孕育了非遗文化——英歌舞，还盛产两大特色农产品：青梅与乌橄榄，共同编织了一幅“梅”香“榄”韵的丰收图景。为激活“双果”产业潜力，英歌共舞实践团深入当地调研，探索二者协同发展的新路径。

       据了解，船埔镇的青梅产业在市场变局中同样面临着资金、技术及销售渠道的严峻挑战，转型升级成为必然选择。当地政府与药企携手合作推进中草药项目，精准对接了健康消费的市场趋势，为青梅产业开辟了转型升级的新赛道。与此同时，乌橄榄产业也在默默蓄力，特色品种“吊思茅”以其独特的品质赢得了市场的青睐。但品牌宣传的不足，成为制约“双果”产业进一步发展的瓶颈。

       实践中，团队发现乌橄榄的香气独具魅力，吸引游客将其叶制成香包，这一细节启发了产业融合的新思路。青梅与乌橄榄，两者可共享品牌资源，通过新媒体平台联合推广，打造“双果”系列产品，如结合乌橄榄叶香的青梅饮品、青梅乌橄榄果干等，丰富产品线，提升附加值。

       此外，实践团还提出将“双果”产业与英歌舞文化深度融合，通过讲述从田间到舌尖的文化传承故事，增强消费者对产品的情感认同和品牌忠诚度。这不仅是对传统文化的致敬与传承，更是对现代农业品牌塑造的生动实践。

       融合传承与创新，共绘船埔新蓝图

       “我们深刻体会到英歌舞在新时代展现出的强大的传播力量，以及其对当地“双果”产业的潜在赋能作用。”项目团队队长蔡薇分享道，“依托船埔镇特有的青梅与乌橄榄产业优势，团队创造性地提出了‘英歌＋双果’的文商结合新模式，旨在实现文化、经济、生态价值的和谐统一，为船埔镇的品牌塑造与产业发展贡献我们的力量。”

       为了更有效地推广这一模式，团队积极运用现代传媒手段，开通了公众号、抖音号、视频号等新媒体平台，并精心制作了四部文化宣传视频。这些视频在网络上迅速传播，累计播放量突破10000+，显著提升了船埔镇的文化和产业知名度，激发了人们对英歌舞传承的兴趣，也引起了大众对船埔镇“双果”产业的关注。

       在文化创意与产业融合的探索中，团队已成功塑造了2个特色鲜明的文化IP，为品牌形象的构建和市场推广奠定了基础。同时，团队还初步开发了一款英歌舞演出需求对接小程序，旨在搭建一个高效的平台，实现英歌舞表演与市场需求的精准对接。

       广东外语外贸大学商学院党委副书记沈长霞谈道：“为了推动项目的有效实施，学院已经为各‘百千万工程’突击队配备了专业的指导教师，以充分发挥商科专业在品牌营销方面的优势，集中师生智慧，为乡村振兴和地方经济发展注入新的活力。”

       道阻且长，行则将至。未来，团队将持续探索将英歌舞等传统文化元素与青梅和乌橄榄产业相融合的新途径，利用新媒体传播优势将英歌舞的文化魅力与双果的产业价值结合，促进船埔镇实现文化传承与经济发展的双重目标。